国内冰雪旅游新风口 五大目的地逐一PK

吉林

冰雪资源一流 配套有待升级

2018-2019年雪季，实现旅游收入440亿元。

项目 滑雪、雾凇、查干湖捕捞、温泉度假

节庆 查干湖冰雪渔猎文化旅游节、国际雾凇冰雪节

吉林省地处世界冰雪黄金纬度带，是开展冰雪旅游的极佳地带。对比黑龙江省，吉林省冰雪旅游产业起步较晚，但近年来在雾凇冰雪节、查干湖渔猎文化等的带动下，发展迅速。2016年吉林省将冰雪产业推到了全省经济发展新的战略增长极地位，并预计到2020年，冰雪旅游人数计划将达到1亿人次，总收入2300亿元。

吉林省冰雪旅游资源整体优势明显。滑雪爱好者刘先生认为，北大壶等滑雪度假区是很多家庭冬季度假目的地的首选。“航班、高铁等交通便捷，滑雪场多，基础配套设施完善还有各种游乐项目。”

韩元军认为，当地冰雪项目诸多，但软硬件的匹配度仍有待完善与创新，“一流的基础设施要与完善的商业环境与商业氛围相匹配，吉林省的冰雪旅游品牌认可度与产业链也有待提升。”此外，他还认为，吉林省的冰雪旅游产品虽多样，但缺乏个性化，与当地民俗文化的融合不够。

新型冰雪游 融入游牧文化

内蒙古

至2020年，冰雪运动产业总规模达到125亿元。

项目 草原冰雪自驾、冰雪那达慕、冬捕、游牧文化等

节庆 呼伦贝尔冬季那达慕、诺干湖渔猎文化活动、阿尔山国际养生冰雪节

第十四届全国冬季运动会（简称“十四冬”）将于2020年2月在内蒙古自治区举办。受“十四冬”以及2022冬奥会的契机影响，内蒙古自治区近两年对冰雪旅游的重视程度明显提高。

这里的旺季通常在5月至9月，冬季漫长寒冷，淡季特征明显，因此当地提出发展冰雪旅游乃至四季游的战略规划，尤其是大力推广冬季旅游。2017年内蒙古自治区提出2020年实现“内蒙古600万人参与冰雪运动，冰雪运动产业总规模达到125亿元”的发展目标，主动融入东北及京津冀冰雪文化区。

虽然得到政策支持，但让“冷资源”变为“热资源”并不容易。近两年，内蒙古自治区推出了不少基于自身文化特色的节庆等冰雪活动，比如那达慕冰雪节、游牧冰雪活动、草原冰雪自驾等，同时对冬季游旅客实行降低景区门票价格等优惠政策。

但作为较为新兴的冰雪旅游目的地，内蒙古自治区具有品牌影响力的冰雪旅游产品、目的地还比较少。有滑雪爱好者坦言，相比京津冀、东北地区，内蒙古的冰雪产业缺少突出优势。专家认为，当地文化是内蒙古发展冰雪旅游的重要抓手，在文旅融合的背景下，挖掘文化特色是内蒙古进一步发展冰雪旅游的关键。

玩野雪最佳地 引入客流是关键

新疆

2018-2019雪季，乌鲁木齐冰雪旅游人数破千万人次，疆外游客占比增至六成。

项目 滑雪、雪单橇、滑翔伞、雪地摩托车、雪猫滑行

节庆 中国西部冰雪旅游节暨中国新疆冬季旅游产业交易博览会、阿勒泰冰雪节

新疆的冰雪旅游起步于上世纪九十年代，据报道，新疆于2004年建设第一座现代化滑雪场。而根据《中国滑雪产业白皮书（2018年度报告）》统计，截至2018年，新疆已共有60家滑雪场，大部分滑雪场主要分布于北疆地区，如乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁以及昌吉等地，其中阿勒泰也是被吉尼斯认证的人类最古老滑雪起源地。

新疆滑雪场数量迅速增多，但距离打造“中国西部冰雪旅游胜地及世界重要旅游目的地”仍存在一定距离。为打响新疆冰雪旅游品牌，新疆自2018年起一改往年冬季停业、进入淡季的做法，通过推出百余项旅游活动、百余条优惠政策，推动冬季冰雪旅游繁荣。据报道，2018-2019雪季，乌鲁木齐冰雪旅游接待突破千万人次，阿勒泰地区接待游客突破300万人次。

有专业滑雪爱好者告诉记者，新疆是许多滑雪爱好者国内玩野雪的最佳目的地，在于其降雪量大，积雪厚、风力小以及已开放的国内唯一直升机滑雪基地阿尔泰山野雪公园等。但对普通滑雪体验者而言，新疆虽然有媲美东北地区的雪场，但与国内大部分客源市场距离太远，减弱市场竞争力。

韩元军则认为，新疆冰雪游的短板还在于现代化的冬季接待住宿设施并不完善。但他认为，只要达到一定的规模效应，上述问题自然会得到改善，“目前，新疆冰雪旅游最应解决的是有效引入客流问题。”虽然，新疆目前的滑雪场主要客源来自本地游客和滑雪爱好者，但近年来全国市场正在逐渐打开。据中国旅游研究院&携程旅行网大数据联合实验室统计，2018-2019雪季，乌鲁木齐的十大客源市场分别为广州、上海、南京等城市，且人均消费不低于2240元。