国内冰雪旅游新风口 五大目的地逐一PK

京津冀

在2018-2019年雪季，崇礼七大滑雪场，雪票销售累计达到107.9万张，同比增长25.9%。

项目 滑雪、冰雪嘉年华、温泉 地点 张家口崇礼、北京延庆

北京冬奥会助力 南方游客消费能力强

2022年冬奥会将给京津冀冰雪旅游带来史无前例的机遇，预计到2022年，河北省冰雪旅游人次计划达到4000万人次，冰雪旅游总收入达到1000亿元。

资料显示，过去京津冀滑雪以本地游客为主，但随着当地滑雪产业的不断发展，客源地范围近年来正日渐扩张。据中国旅游研究院&携程旅行网大数据联合实验室统计，在2018-2019雪季内，张家口旅游的十大客源城市依次为北京、上海、广州等，南方城市占据8个席位。另一方面，随着南方城市游客的增长，也为京津冀的冰雪旅游带来了更高的客单价和消费，据统计上海游客人均消费为3090元，深圳游客人均消费则高达4245元。

有滑雪爱好者告诉记者，自己之所以选择京津冀尤其是崇礼的滑雪场，在于雪场多、面积大、雪道多，且雪场周围配套设施齐全，例如餐饮、玩乐、雪具服务等。据2019年亚太地区冰雪假期报告，中国游客非常重视滑雪之外的活动，比亲子、当地美食等。业内人士表示，滑雪场经营与区位优势息息相关，京津冀消费人群多、消费潜力大，市场基础和条件好。

在此背景下，京津冀也在相对缺乏的度假式滑雪产品上进行了进一步拓展。2017年，太舞滑雪小镇与地中海俱乐部签订合作协议，预计太舞度假村将在2022年冬奥会开幕前开业。今年，延庆区推出了8条与张家口联动的冰雪旅游线路，涵盖冰雪嘉年华、世园灯会、万龙滑雪场等30余个地点。

京津冀冰雪旅游发展仍在路上。一位滑雪爱好者认为，崇礼雪场造雪成本高昂，导致雪场雪票价格较贵。此外，还有游客表示，京津冀部分雪场也存在服务人员数量与游客量不匹配、雪道宽度不够导致初学游客易冲撞等问题。

黑龙江

老牌目的地面临“分蛋糕”挑战

2018-2019年冰雪季，黑龙江接待省外游客2044万余人次。

项目 冰灯、雪雕、滑雪

节庆 哈尔滨冰雪节、黑龙江冬捕节、中国黑龙江国际滑雪节

黑龙江是中国冰雪旅游发展较早的地区，塑造了一批知名的冰雪旅游品牌，如哈尔滨冰雪大世界、亚布力雪场等。作为老牌冰雪旅游目的地，黑龙江旅游的季节性很明显。据携程跟团游和自由行数据，2018年雪乡和亚布力的游客集中于11月至来年4月，哈尔滨冰雪旅游则占到了全年旅游的62%。同时，黑龙江冰雪旅游的服务质量也受到质疑，如2018年初，雪乡宰客事件受到社会关注。

冰雪蛋糕越做越大，分享蛋糕的人也越来越多。目前黑龙江冰雪旅游面临来自吉林、京津冀、新疆等地的挑战。有冰雪旅游爱好者表示，黑龙江冰雪旅游起步早，发展不平衡不充分，中高端产品不足，没有融入文化特色，旅游服务意识相对滞后，如何应对新挑战是其必须面对的问题。专家认为，黑龙江要持续守住“国内最热门冰雪旅游目的地”称号，需将冰雪旅游与文化、体育等产业结合，改变单一的冰雪观光模式，发展冰雪产业品牌。