山东家纺携手拼多多发力数字化转型

随着消费结构以及消费渠道的变化，渠道下沉、双线融合一定是家纺家居行业的未来趋势。拼多多副总裁、家纺业务负责人涌泉表示，在未来一年，平台将倾斜资源，争取培育100家销售额过亿元的家纺产业新品牌。

提到纺织业，国内外人士第一时间都会想到中国的苏杭地区，然而，瑞蚨祥、孚日等家纺老品牌，都出自山东。作为山东22个转型升级的重点行业，纺织服装业是山东的传统支柱产业，也是全省工业5个过万亿行业之一。

近年来，在山东省新旧动能转换的战略下，加快旧动能转换提升，促进新动能培育成长，有效推动产业高质量发展成为第一要素。在新消费时代和数字化趋势下，传统产业如何转型升级？

或许，这一问题可以从山东高密市孚日家纺的车间里找到答案。这家创办于1987年的公司，前身是高密毛巾厂，内外市场二八开，出口份额连续20年居业内第一，美国市场50%的中国毛巾由孚日生产。同时，它也是典型的外贸型制造工厂，迪卡侬、宜家、无印良品、鳄鱼等国际品牌是其主要的外贸客户。但是，从2016年起，由于全行业遭遇低谷，“订单式生产”让整个行业都感受到了巨大的压力。

“过去的30多年，虽然我们的产品畅销全球市场，但内外销市场结构不够均衡，不够协调，品牌产品在经济总量的占比较少，品牌影响力偏弱。尤其是在全球产业链，供应链急剧波动，行业技术和商业模式快速变化的新形势下，推动企业从生产规模型向品牌效益型转变，是战略抉择。”12月10日，孚日集团有限总经理吴明凤对记者表示，将加快国内市场开发和品牌建设，力争在未来五年，集团内外销占比由现在的20%比80%调整为各占50%，实现国内外贸易平衡发展，最终建立以品牌为核心驱动力的良性增长模式。

与孚日家纺有着相同诉求的纺织企业，高密市还有200多家。近几年，随着人口红利消失，它们正千方百计突破“纯外贸+代工”的困境。目前，只有少数大企业在逐步建立自己的品牌，更多企业还在“默默”代工。

为此，高密市政府牵头成立“新品牌联盟”，联合拼多多平台加快家纺产业发展，推动地区实体经济的数字化转型升级。当地家纺、劳保、食品等优势产业集群中的龙头企业，将集体借力拼多多，以寻找新的突破点。

代工厂的新目标

“洁玉的产品原来都是用来做大牌贴牌的。”吴明凤指着公司旗下洁玉品牌的毛巾产品告诉到访的媒体。

这句话里，既有对产品的自信，也有一丝隐晦的无奈。孚日工业园堪称全世界最大的毛巾加工厂。它们每年生产出数万吨的纺织产品，产品出口至美国、日本等80多个国家和地区，代工的对象甚至包括了香奈儿、爱马仕等奢侈品牌。