快手欲靠“带货王”追逐抖音

不仅是供应商不可靠，就连“老铁们”追随的网红主播也频频“翻车”。

从2018年开始，快手主播因直播内容低俗不健康、打色情的擦边球、在直播间中直接说粗话等，接连遭到封禁。其中，包括王乐乐、陈山在内的五名主播甚至被网信办点名封杀。尽管宿华第一时间出面道歉，称未来会用正确的价值观指导算法，但还是难以摆脱快手“Low”的形象。这也成了它接触中高端品牌最大的障碍。

除了屡次在规则上“踩红线”，电子商务研究中心主任曹磊还向无冕财经（ID：wumiancaijing）指出了快手带货的问题所在，“快手上有网红把自己的私域流量导流到微信平台，通过微信转账等方式进行交易，来逃避平台的监管和抽成。”

曹磊认为，利用私域流量优势，处理好平台面临的问题，是决定快手电商能走多远的关键。

提到抖音的挤压，曹磊表示，虽然抖音和快手都在发力电商，但两者从参与者、售卖商品业绩带货效果来看都存在明显差异，“挖掘老用户的价值将是快手发展的重点。”